Montevideo: Uruguay recibió 3.207.536 turistas internacionales entre enero y noviembre de 2025, generando ingresos en divisas por 1.784 millones de dólares, según el último informe del Ministerio de Turismo del país. Las cifras consolidan a Uruguay como un destino de referencia en América del Sur, especialmente para viajeros argentinos, brasileños y europeos que buscan experiencias culturales auténticas en un entorno de estabilidad política y social.
Punta del Este continúa siendo el destino más visitado del país, especialmente durante los meses de verano austral (enero-febrero). Sin embargo, el interior del país está ganando relevancia: ciudades como Colonia del Sacramento, con su casco histórico declarado Patrimonio de la Humanidad, y Fray Bentos, sede del Paisaje Cultural Industrial Alfredo Koll, también en la lista UNESCO, atraen cada vez más visitantes interesados en turismo cultural y patrimonial.
Turismo sostenible como ventaja competitiva
Uruguay ha apostado por el turismo sostenible como diferenciador estratégico. El país genera el 98% de su electricidad con fuentes renovables —principalmente eólica e hidroeléctrica— y ha implementado una certificación nacional de turismo sostenible que ya es reconocida en mercados europeos y norteamericanos.
El agroturismo y el enoturismo son segmentos de alto crecimiento. La región de Canelones, conocida como la "Napa uruguaya", recibe cada vez más viajeros interesados en catas de vino, estancias y gastronomía local. Las bodegas uruguayas han ganado reconocimiento internacional por sus vinos de la variedad Tannat, que se ha convertido en una seña de identidad del país.
Demografía del turista
Siguiendo tendencias globales, Uruguay está viendo un cambio en el perfil del turista. Los viajeros mayores de 55 años representan una proporción creciente de los visitantes, atraídos por el turismo de bienestar, las experiencias culturales y los itinerarios de menor ritmo. El mercado del "turismo plateado" representa una oportunidad de crecimiento para destinos que pueden ofrecer accesibilidad, calidad de servicio y autenticidad.
